知音公会讲直播赋能农业：开辟乡村振兴新航道

知音公会讲直播赋能农业：开辟乡村振兴新航道

在数字经济蓬勃发展的当下，直播行业正以破竹之势重塑农业格局，为这一传统产业注入前所未有的活力与变革动力。知音公会作为直播领域的重要参与者，见证并推动了直播给农业带来的巨大影响。

直播成为农业技术传播的 “高速路”。以往，先进的种植、养殖技术推广依赖线下培训、发放资料等传统方式，传播范围有限，且受地域、时间制约明显。如今，借助直播平台，农技专家、“田秀才” 们纷纷走进直播间，实时分享实用技术。比如 “@刘天英讲植保” 账号，专注蔬菜栽培管理和病虫害绿色防控技术讲解，已发布 900 余条短视频，全网收获 20 多万粉丝。2023 年，抖音平台农技视频总播放量高达 1206.2 亿次，快手平台也有 21.6 万农技创作者发布了 5556 万个农技推广短视频。从土壤改良、作物灌溉到疫病防治，农民足不出户就能学到最新技术，提升生产效率与质量，为农业丰收筑牢根基。

农产品销售因直播迎来 “高光时刻”。长期以来，农产品面临产销信息不对称、流通环节繁琐等难题，“卖难” 现象时有发生。直播带货模式的兴起，为农产品打开了全新销路。像云南宾川县的紫皮独头蒜，曾因知名度低销售遇阻，97 年出生的晏林英返乡后，借助短视频与直播分享，让产品走向全国，2023 年公司销售额近 1 亿，电商销售额占比 70%。直播间里，农户能直接展示农产品的生长环境、新鲜度，消费者下单后农产品从田间地头直发餐桌，减少中间环节，既让农民增收，又让消费者享受到实惠新鲜的农产品。据统计，2023 年超 13.6 亿农产品订单通过直播平台发往全国各地，同比增长 56%。

直播还激活了农业新业态。除了销售农产品，乡村旅游、认养农业等新兴业态借助直播迅速走红。一些乡村通过直播展示优美田园风光、特色民俗文化，吸引城市游客前来体验。苏陈镇双岸社区将直播间搭到果园，推出果树认领活动，一棵果树售价 138 元，消费者不仅能收获果实，还能在花期入园赏花。通过直播，该活动已租出 69 棵果树，既节省人工采摘成本，又带动乡村旅游发展，实现农旅融合新突破。

在就业创业层面，直播为农业领域创造大量机会。从主播、运营到选品、售后，直播产业链催生多种新职业。云南思珺儿贸易有限公司通过直播卖农产品，一年发货量五六百万单，带动大量就业。许多返乡青年凭借直播技能开启创业之路，成为新农人，为乡村发展注入新鲜血液。

不过，直播在赋能农业进程中也面临挑战。部分直播内容存在技术误导、产品质量参差不齐等问题。对此，需平台加强监管，建立健全评价机制，组织专家审核内容；政府也应给予优质农技推广人员官方激励与背书，规范行业发展。

总体而言，直播正全方位改写农业发展轨迹，从技术普及、产品销售到产业融合与人才振兴，为乡村振兴战略实施提供有力支撑。随着 5G、人工智能等技术不断发展，直播有望与农业深度融合，开拓出更广阔的发展空间，助力农业农村迈向现代化新征程 。